미디어 경제학 - 뉴미디어와 전통 미디어에 대한 경제학 적용
- 콘텐츠랩
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- 2020-11-13
제목 : 미디어 경제학 - 뉴미디어와 전통 미디어에 대한 경제학 적용
저자 : 콜린 호스킨스, 스튜어트 맥패디언, 아담 핀
옮긴이 : 장병희
출판사 : 커뮤니케이션북스
책 소개 : 미디어를 이해하는 데 경제학 이론은 왜 필요한가? 미디어 산업이 경제 논리에 좌우되기 때문이다. 미디어 소비자 분석에 활용되는 개념은 무엇인가? 접근 수요, 이용 수요, 한계효용균등이다. 신제품 가격 설정 시 유용한 전략은? 혼잡 비용과 피크 가격 전략이다. 다년간 미디어 경제학에 천착해 온 저자들이 관련 개념과 쟁점을 일목요연하게 정리했다. 직관적 그래프와 풍부한 사례로 비전공자도 쉽게 이해할 수 있다.(알라딘)
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